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跟风“双11” 小程序撩拨电商

发布时间:2018-11-13

不过,有业内人士提出,“小程序商品搜索的入口太深,用户需要进入小程序页面,这样的导流成果断定会打折扣”。媒体援引一位知情人士观点,微信对商品搜索的开放会逐步进行,一方面会逐步开放更多入口给商品搜索功能,另一方面会逐渐引入更多平台入驻,比喻“微信主页面搜索栏”跟“搜一搜”等入口。这象征着小程序的商品或服务会更快捷地被找到,商家的曝光须要更快速被触达。

开放商品导流

“双11”成小程序试验场。11月初微信小程序推出诸多功能,直指“双11”的当属开放商品搜查,用户在小程序搜寻框中输入关键词即可看到商品列表。首次迎战“双11”的百度智能小程序则引导用户直接在小程序入选购并支付。看似腾讯跟百度都在打电商的主意,切实这是两家圈地中小企业资源的战役,也是移动流量枯竭后,巨头们重定调配规则的信号。

标签 电商 App 商品搜索 双11 智能

“跟之前比较,新功能简化了用户在小程序上购物的流程,也让商家获取流量的环节减少。”比达咨询分析师李锦清表示,“对微信而言,小程序已经形成一套从搜索直达商品的交易通道,并支持购买,是微信探索电商的另一种形式,这样的实验放在‘双11’这个节点很应景。”

与数月前推出的微信商品搜索不同,小程序的商品搜索结果不局限于京东,并且根据“××人已买”进行排序,这也是目前小程序商品搜索唯一的排序依据。

“双11”电商激战的背地,也是流量进口刷存在感的好机会,微信小程序在一周前就开始为之准备。11月初,小程序搜索新增商品搜索功效,用户在小程序搜索框中直接键入商品名,就会浮现相应的商品列表,点击“想买”可加入购物车,点击商品图片即跳转至小程序页面,可直接购置。

根据腾讯董事会主席兼CEO马化腾暴露的最新数据,小程序有足够多的应用在“双11”做实验,“小程序应用数量超过100万,已覆盖200多个细分行业,日活用户达到2亿”。